游戏、二次元兴趣圈层背后，小红书社区仍在合手续进化。
抬眼看是工业精致，眼下又是游戏与二次元的千里浸世界——当丛林、仓库、船台与动漫场景圆善会通，当漫天的羽毛陪伴歌声飘落，一位在场男生惊叹，这关于游戏和二次元心疼者来说，“真至极于过年”。
8月8日到10日，为了让二次元、游戏东说念主群着实领有一场千里浸式乐土体验，小红书不吝在现实中打造了一座“痛”岛。
“痛”岛背后，源于小红书社区水温悄然发生的变化，今天的二次元和游戏条记发布量在小红书通盘垂类中增长至第三和第四。这也意味着，兴趣圈层在小红书存在广宽增漫空间，小红书社区自身的切面仍在合手续进化。
把回应岛“痛一痛”
这是一个反差极大的画面。
陈腐、冰冷的重机械，被颜色亮堂的巨型东说念主偶与公仔包围，广宽的塔吊不会猜度，我方的体格除了钢和铁，有一天还会被贴上“宽贷回家、长久的主角”这九个大字。
抬眼看是工业精致，眼下又是游戏与二次元的千里浸世界，在上海回应岛，一座“痛”岛就这么出身了。
什么是“痛”文化？“痛文化”最早源于日语，指在车辆上绘画、粘贴动漫图案的步履，其后蔓延至痛衣、痛包甚而痛车，发展成一种鼓胀的极繁方针好意思学。“痛”文化兴起的背后，是游戏、二次元心疼者背后横暴的精神抒发、个性展示需求。
“痛岛”意见也由此而来。8月8日至10日，小红书在上海杨浦回应岛打造了大众首个绽放世界冒险岛行动“RED LAND”，这亦然小红书首个为游戏、二次元心疼者打造的超大型线下IP。
在酝酿这个创意之前，小红书主创团队就在念念考，若是“万物皆可痛”，不如干脆造一座“痛岛”，给二次元和游戏心疼者打造一个“痛”空间。
包下一座岛，放在今天来看，似乎都是个至极冒险的决定——它的骁勇在于，一个超大型模样的起步，甚而还需要从找“岛”这一步诡计。
崇明、长兴、横沙，主创团队彼时筛选了通盘上海岛屿，最终采纳回应岛。对比其他，回应岛是上海中心城区独逐一座内陆岛，距离市区不远，“不然容易变成自嗨”。另外，回应岛地貌丰富，它既保留了前身造船坞的留传陈迹，亦然上海终末一块原生态自留地，丛林、仓库、船台，当然与当代精致交迭，与动漫游戏的许多场景契合。
但找“岛”仅仅第一步，要作念“痛岛”，中枢是千里浸感。小红书团队念念考过，若是仅停留在厂商缱绻的面目，太惯例、太分散，也失去了千里浸岛的初志。
另一个决定出身了。主创团队决定，回应岛要有我方的大世界不雅，这与线下流戏IP的孤苦世界不雅不冲突，“就像二次元的迪士尼那样”，包容万象，最终会通成一个千里浸式世界。具体到每一个玩家，在登岛前，玩家都会领有我方的孤苦身份，有我方的装备包，小岛还领有归档树，NPC开导，每个展位都有互动任务，雷同游戏结算，互动完成后，还能拿到指定奖品。
为此，RED LAND邀请了50多个知名游戏、动漫IP，声势豪华，其中既包括国内超大DAU的游戏《王者荣耀》《和平精英》《蛋仔派对》，也包括如《帆海王》《非东说念主哉》《全职能手》《孤苦摇滚》等东说念主气动漫IP。而在ChinaJoy和BW莫得集都的《原神》《崩坏：星穹铁说念》《绝区零》，以及很少插足国内展会的宝可梦也艰苦出当今了RED LAND展区。
到了夜晚，Echo Project音乐节平直将千里浸感推向了高涨。当犬舍乐队奏响EVA神曲《阴毒天神的行动纲要》时，天外中的无东说念主机甚而构成了初号机和不雅众互动，现场一霎堕入纵情的尖叫声。今日，“EVA初号机惊现REDLAND上空”的词条速即登上了小红书站内热榜。
一位在场男生惊叹，这关于游戏和二次元心疼者来说，“真至极于过年”，在回应岛，那堵长久存在于现实与捏造的墙，终于被冲突了。
而通盘的心境，都在日本歌手Lia唱出《鸟之诗》之时得回了爆发。《鸟之诗》是游戏与同名电视剧《AIR》的主题曲，从千禧年出死后，直到今天依旧齐人好猎，甚而被喻为“ACGN界的国歌”。
当Lia在台上称赞，两侧广宽的白色双翼在夜空中纵情盛开，歌手抵达最腾贵的地带时，漫天羽毛簌簌落下，如梦如幻——整座岛屿都为之一“痛”。
当二次元、游戏成为生存方式
之是以有勇气作念一场千里浸式“痛岛”，背后是小红书社区水温的变化。
一个突破认识的事实是，从2023至2025年，小红书二次元实验从0开动滋长，速即成为仅次于先锋、好意思食的第三大垂类。此前，小红书还在ChinaJoy期间举办的私享会上公布，小红书游戏用户MAU已达1.1亿+，游戏条记日均曝光20亿+、日均阅读近10亿。
另外，以前一年，二次元、游戏干系实验的条记发布量在小红书通盘垂类中排在第三和第四，同比辨认增长175%、168%。
越来越多的游戏、二次元实验在小红书上被创造、看见和传播，甚而形成了具有小红书平台立场的“2.5次元”。
所谓2.5次元，指的是比二次元更蔓延到现实生存中的一小寸，在小红书社区UGC氛围之上，它得胜找到了纸片东说念主和现实中间地带的体验感。换句话说，在小红书，游戏和二次元实验是不错和生存联动的——它意味着更真实的触角、更包容的圈层，以及更精深的联想。
以“RED LAND”现场为例，在《和平精英》展区内，小红书并莫得扬弃最常见的狙击枪，而是用了一个天马行空的欲望，在中央区域放了一口广宽的粉色平底锅。
这口锅，就来自于小红书社区的真实不雅察。在小红书，“锅”是一个梗，亦然一种视角，东说念主们心爱用平底锅从头解构游戏。若是从锅子开赴，《和平精英》又应该奈何玩？区别于惯例玩法，玩家会发现，锅不错是防弹锅、保命锅、火器锅，甚而照旧个隐衷锅——在阳光下，你随身佩戴的锅，可能会因为反光，冷凌弃露馅我方的位置。
“一锅在手，全国我有”，游戏中的平底锅仅仅一个再等闲不外的火器，在小红书，它多了一些现实创造性和私有的“东说念主味”。
见微知类，这即是小红书游戏和二次元的真实气质——它是一种兴趣心疼的具象化，是真东说念主的，真实的，互动的，通盘的二创在这里都能被包容。
深究原因，恰是代际互异的隔膜所酿成。80 后、90 后群体成前途程中滋长出的二次元文化，因与长者的认识存在偏差，常被贴上 “奇装异服”“非主流” 的标签。
但在今天，当轮廓文化仍是席卷应答媒体，小众文化也逐步走向台前，东说念主们开动收受泛化、泛泛化的亚文化精神实验。游戏也不再是一种不详的精神文娱，而开动有了如游戏穿搭、游戏照相等种种融入现实生存的抒发，这为2.5次元的形成制造了基础。
恰是因为看到以上种种，小红书里面开动念念考，若是二次元自身是一种生存方式，它粗略不错和任何真实生存发生勾连，也不摈斥和通盘圈子邻接。
2023下半年开动，小红书开动刚毅作念2.5次元的实验标的。具体到业务，从二次元侧来看，小红书正在合手续挖掘、鼓舞二次元实验与生存邻接的趋势，推活、谷子展乃至本年的小红书同东说念主产粮节，都是将二次元文化引入现实世界的真实案例。
如今，在小红书上，在海底捞给怪盗基德买蛋糕庆生、穿“痛毕业服”插足毕业庆典等例子仍是并不鲜见。同好圈层之间的贯串和招供，也在二次元生存方式化的进程中被设置，36氪刺眼到，COS团建、谷子交换这么带有强应答属性的实验趋势，正在小红书上长出来。
至于游戏侧，除了由于每款游戏背后都有属于我方的私有圈层，以前两年，小红书不绝买下了KPL版权、也和米哈游、叠纸等超等IP协作，合手续丰富社区的游戏实验。从2024年开动，小红书还开动发力孤苦游戏，当前仍是引入1351位海表里游戏制作主说念主，孵化38位万粉作家，也对《百日战纪》和《苏丹的游戏》的畅销起到了极为要津的作用。
此外，一个值得刺眼的细节是，短短两年内，小红书二次元、游戏实验就杀青井喷，当一个垂类DAU增长加快，且增速远高于大盘，这意味着背后必将存在原灵验户的滚动、圈层的膨大与渗入，而非小众群体在小红书的自我狂欢。
即在今天，任何对ACGN实验感兴趣的东说念主，都不错高出以前所谓的壁垒与隔膜，在小红书参与解放与慈祥的询查。
当社区向兴趣扩容
今天，当游戏、二次元以生存和兴趣相邻接的方式，得胜在小红书杀青爆发，这也意味着，兴趣圈层在小红书存在广宽增漫空间，小红书社区自身的切面也仍在合手续进化。
就在7月，小红书秘书slogan从“你的生存指南”升级为“你的生存兴趣社区”，社区重音也认真发生变化——小红书已不再仅仅教东说念主“买什么、奈何生存”的平台，而是但愿成为一个包罗万象的兴趣天地。
一个例子是，以前一年中小红书发布增速最快的用户实验趋势，大多与兴趣心疼密切干系，包括“痛金”（将黄金与二次元元素邻接的创作）、“cos团建”（COSPLAY团体行动）、“拼豆”（像素豆手工）、“AI恋爱”等等这些话题对应的条记发布量同比增幅高达数百乃至上千个百分点。
图源：DT营业不雅察
而小红书作念兴趣背后，都源于对“东说念主感”的觉知。
要知说念，兴趣挖掘并非一件不详的事。平台要有鼓胀万般的UGC，才让用户能找到我方的兴趣团员地和东说念主群。另外，兴趣意味着比“灵验性”愈加深度的留存。一个方法是，今天的大部分用户在应答平台上之是以只浏览、点赞，却并不主动参与议题，究其原因，是以为我方不一定能分娩出对他东说念主“灵验”的实验——举例带领性的攻略，有洞见的不雅点，哪怕仅仅博东说念主一笑，也需要给他东说念主带来文娱。
但兴趣不同，兴趣是一切个性化的心境抒发，它不错没灵验处，也不错毫无指向性，但却代表着一个用户最真实的神志与体验，背后是更紧密的心境贯串。同期，兴趣背后是更深度的用户黏性DAU和消耗时长，这两个方针的增长，也平直勾连着社区生命力的空间。
一项统计数据炫耀，今天，仍是有高出2500个兴趣标签圈层分散在小红书。
兴趣能在小红书得以滋长，原因在于小红书自身去中心化的分发机制。通过每天将高出 50% 的流量给到千粉以下的用户，小红书能够在等闲用户之间建造一个紧密的应答采集。若是小红书是一派气温相宜的泥土，兴趣即是那棵繁茂成长的大树。
而对小红书平台来说，以UGC+圈层方式的社区扩容，亦然对“东说念主感”的进一步蔓延。兴趣是一种对东说念主口、地舆、代际的高出。是愈加紧密看见东说念主群需求的方式。相悖，因为兴趣心疼不异而蚁合的东说念主群，既能带来新用户增量，又保合手着小红书基于同温层真挚相易的向心力，不会让社区的基本氛围变味。
就像RED LAND主题所强调的那样，在小红书，每个东说念主都是我方的主角。
“用圈层方式作念东说念主群的膨大，这和好多平台辞别挺大。它的ROI短期内看似很低，但当你果然把兴趣圈层塌实运营好，它的耐久留存和收益是很高的。”一位接近小红书的东说念主士分析说念。
回到二次元与游戏实验，如今，不雅察小红书上的繁密原生高热游戏、二次元话题趋势会发现，这些话题和生存中的诉求有很大关联，2.5次元的兴趣圈层特色仍是形成。
而由此带来的东说念主群高速增长，某种进度上也阐扬了，把兴趣算作“推手”，聚焦东说念主与生存，并把生存方式和游戏、二次元实验纠合买通的小红书，将来粗略会成为这一圈层中不成残暴的新兴生态。
兴趣是一个相称虚无缥缈、难以收拢的特点，一个东说念主的兴趣不错有千万种，也不错在刹那间发生窜改，本年要从“生存方式社区”退换作念一个“生存兴趣社区”，小红书的磋磨并不小。
如今，当普遍的潜在用户群未被平台充分办事，兴趣社区的定位恰好为这些长尾东说念主群提供了参与空间。
从起初的一个出境旅游PDF，到攻略共享，再到生存方式种草平台，终末迭代于今天的兴趣生存社区，小红书的社区成长史是一个从“灵验”到“兴趣”的退换开云官网登录入口，亦然不断寻乞降激励贯串东说念主与东说念主的进程。