“开了一上昼，还没开出‘奶绿波’。”

本年春运时间，堵在安徽高速路上的不少网友发现，路边的巨型告白牌上显着写着三个大字，乍一看似乎是“奶绿波”，而仔细看才发现其实是古井贡酒集团旗下明光酒业的一款居品——“明绿液”。

三个字被认错两个字，却不测让寰球记取了“奶绿波”。这三个字也连忙成为集结热梗，致使惊动滁州文旅、明光文旅，官方躬活动打出正确名字的粉丝送酒。

濒临出乎预感的集结热度，古井贡酒连忙接梗，于3月4日官宣推出同名“奶绿波”奶茶。

堵车不测带火告白牌，古井贡酒火速推出同名奶茶

2026年春节假期，安徽高速路网迎来了史崇高量最大的通行查验。据“皖通高速”公众号数据，春节假期全省高速公路进出口总流量高达约5169万辆次，其中2月22日（正月初六）单日流量突破768.6万辆次，同比增长22.23%。

在漫长的恭候中，被困于车流中的网友将扫数密集出现的“明绿液”白酒告白牌，误四肢了颇具奶茶作风的“奶绿波”。“开了一上昼，还没走出奶绿波”的簸弄，伴跟着堵车场景下的情愫共识，连忙在短视频平台刷屏，网友纷繁打卡我方在安徽高速拍下的“奶绿波”。

图片起原：古井贡酒供图

据记者估算，若每辆车乘坐东说念主数在2东说念主及以上，单个“明绿液”告白牌在春运时间的安徽高速上曝光量或达到数亿次。再加上堵车时长，“明绿液”的告白后果胜仗“拉满”。

而关于上述误读事件，有网友冷漠，古井贡酒应该和安徽原土盛名奶茶品牌推联名奶茶，既不错让“明绿液”提高盛名度，也不错让更多的安徽东说念主喝到这杯春天的奶茶。

濒临出乎预感的集结热度，古井贡酒也连忙接梗。3月4日，古井贡酒旗低品牌“古井轻养社”通过微信公众号崇拜布告，推出春日收尾饮品“奶绿波”奶茶。从热梗出现到居品落地，仅用了一周多时期。

据悉，这款奶茶在亳州的三家古井轻养社线下门店同步开售，居品以绿豆、茉莉和全脂牛奶为基底，旨在复刻“明绿液”白酒私有的豆香与清润口感。

图片起原：古井轻养社

“明绿液”被误读后刷屏，到底是个什么酒？

不外，回首这次造梗缘由，其实如故因为“明绿液”品牌剖析度相对有限，致使好多东说念主对其知之甚少。

据悉，“明绿液”是安徽明光酒业有限公司（以下简称明光酒业）旗下一款高端白酒居品，以明光绿豆为原料酿制。天然名头不大，“明绿液”却底蕴深厚。南宋年间便作为“金陵御酒”四季供奉，成为皇室专属佳酿。1949年，政府整结伴源成就国营安徽省明光酒厂，并在20世纪60年代开创“明绿液”；20世纪80年代，“明绿液”被《东说念主民日报》誉为“酒中奇花”；20世纪90年代，“明绿液”稳居安徽白酒行业前哨，四获外洋金奖，成为安徽名酒的要害代表。

与稠密区域性白酒品牌同样，明光酒业永久固守滁州阛阓，也存在着发展逆境。2021年，古井集团与明光酒业已矣策略相助，为“明绿液”的传承与转变注入新活力。

阐述明光发布，2023年上半年，明酒销售额同比大幅增长，征税界限连年转变高，在明光市的规上企业中蝉联第一，明光酒业的居品结构不休优化升级。定位次高端价位的明绿系列居品占比大幅擢升，大单品53°“明绿液”进展优异，处于徽酒千元价钱带的头部。据多家行业媒体报说念，2023年全年，明光酒业营收如故突破10亿元。

酒水行业研究者欧阳沉对记者称，“‘明绿液’的出圈，看似是随机的集结玩梗，实则是‘随机气运’与‘用心准备’的无缺碰撞。要是莫得古井贡酒在安徽乃至寰宇高速公路对‘明绿液’进行充足式的告白投放，这个梗连出身的契机皆莫得。是以说，明绿液的出圈，是古井集团多年来真金白银砸出的品牌声量，在特定场景（春节堵车）下的一次集体情愫开释”。

白酒企业经常转变，寻找品牌年青化新旅途

事实上，古井贡酒这次将“奶绿波”变为执行，在白酒行业跨界营销中并非孤例。濒临年青消耗群体的崛起和消耗风气的变迁，各大酒企早已运行积极探索品牌年青化的新旅途，以冲破白酒“老登味”统共的刻板印象。

最早，酒企与新型茶饮、咖啡等快消品牌的联名成为一条热点赛说念。2022年、2023年，茅台先后与蒙牛、瑞幸咖啡相助推出茅台冰淇淋、酱香拿铁，酱香拿铁凭借单日销量破亿杯的收获成为形势级爆款，冲破了白酒代际圈层。

如今，实质营销成为白酒品牌触达年青东说念主的要害时候。连年来，短剧阛阓火爆，光良酒业等品牌便通过深度植入《罚罪2》等热点短剧，将白酒的饮用场景与剧情天然交融，已矣“种草”升沉。剑南春则通过国漫、微综艺、贺岁片等样式，将品牌文化与传统年俗、家国心扉等宽敞主题绑定，塑造更具东说念主格魔力的品牌形象。泸州老窖与科幻巨作《三体》的深度相助，为传统品牌注入了簇新感与科技感。

古井贡酒则携白酒主动走向年青东说念主，强化Direct to Consumer（直面消耗者）体验，并将线下店作为大健康策略的载体之一。现在如故在省内多个城市开设轻养社·古井打酒铺。

古井集团方面称，不同于传统的饮品店，古井轻养社作为古井集团布局大健康赛说念、已矣品牌年青化转型的要害载体，会聚了即时养生饮品、健康轻食、文化白酒体验、特点伴手礼、阅读微醺空间等多元场景，是古井从“卖酒”向“卖生计方式”策略升维的关节引申，精确契合当下年青东说念主追求轻养、悦己的生计需求。

欧阳寡言示，于将来而言，“明绿液”更需要从“网红”到“长红”。业内知说念，“明绿液”是安徽为数未几的千元价钱带单品，更需要讲透本身“绿茅”的价值，就像江西李渡同样，从“酒糟面膜”的沉浸式营销到其后的“最贵光瓶酒”。

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